Sáng 3/4, chương trình “Sức sống hàng Việt” số 4 với chủ đề “Thực phẩm cho người Việt” chính thức khai mạc tại 62 Tràng Tiền (Hoàn Kiếm, Hà Nội). Sự kiện không chỉ quảng bá sản phẩm thực phẩm an toàn mà còn tạo cầu nối giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng thông qua mô hình kết hợp trưng bày trực tiếp với livestream trên nền tảng số.

Tăng cường quảng bá, kết nối tiêu thụ hàng Việt

Chương trình do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước – Bộ Công Thương chủ trì tổ chức, diễn ra từ ngày 3–5/4/2026, với sự phối hợp của UBND phường Hoàn Kiếm, TikTok Shop và Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam. Đây là hoạt động thiết thực hưởng ứng Tháng hành động vì an toàn thực phẩm, đồng thời cụ thể hóa nhiệm vụ phát triển thị trường nội địa, góp phần tăng cường quảng bá và kết nối tiêu thụ hàng Việt.

Chương trình được tổ chức theo hướng kết hợp đa kênh, gắn kết giữa trưng bày, bán hàng trực tiếp với hoạt động livestream trên nền tảng số, qua đó tăng cường kết nối cung cầu, mở rộng hệ thống phân phối và đưa sản phẩm Việt đến gần hơn với người tiêu dùng. Mô hình này cũng được xem là giải pháp giúp nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trong nước, thúc đẩy tiêu dùng nội địa gắn với xu hướng thương mại hiện đại.

“Sức sống hàng Việt” số 4 quy tụ nhiều sản phẩm thực phẩm tiêu biểu, có nguồn gốc rõ ràng, gắn với vùng nguyên liệu và quy trình sản xuất cụ thể như yến sào Khánh Hòa, mắc-ca Trường Giang (Lai Châu), trà cà gai leo Sadu, trứng gà cà gai leo. Các mặt hàng không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng thiết yếu mà còn phù hợp với xu hướng lựa chọn thực phẩm an toàn, minh bạch và có giá trị dinh dưỡng cao của người tiêu dùng.

Không gian trưng bày tại 62 Tràng Tiền ngay trong sáng khai mạc đã thu hút đông đảo người dân và du khách đến tham quan, trải nghiệm và mua sắm. Tại đây, người tiêu dùng được tư vấn trực tiếp, tìm hiểu về nguồn gốc và quy trình sản xuất sản phẩm trước khi lựa chọn, qua đó góp phần củng cố niềm tin đối với hàng Việt.

Điểm nhấn của chương trình là phiên livestream “Sức sống hàng Việt” số 4 được tổ chức vào tối 3/4, từ 19h00 đến 22h00 trên kênh TikTok của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, với sự tham gia của Ngọc Quỳnh – gương mặt quen thuộc với nhiều vai diễn chính luận và đời sống trên sóng truyền hình. Thông qua hình thức livestream trên nền tảng TikTok, doanh nghiệp có thể trực tiếp giới thiệu sản phẩm, cung cấp thông tin, triển khai các chương trình ưu đãi và tương tác với người tiêu dùng, qua đó nâng cao hiệu quả quảng bá và bán hàng.

Kỳ vọng mở rộng thị trường và củng cố niềm tin từ doanh nghiệp

Từ thực tế tham gia chương trình “Sức sống hàng Việt” số 4, ba doanh nghiệp với ba câu chuyện khác nhau đã cùng chia sẻ một điểm chung: kỳ vọng vào một kênh kết nối hiệu quả hơn giữa sản phẩm và người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh thị trường ngày càng đặt ra yêu cầu cao về chất lượng và độ tin cậy.

Ông Phan Trung Kiên – Giám đốc Công ty Cổ phần Nông nghiệp công nghệ cao Thăng Long cho biết, doanh nghiệp mang đến chương trình hai nhóm sản phẩm chính gồm trà thảo dược và trứng gà thảo dược. Với hơn 15 năm đưa sản phẩm trực tiếp đến tay người tiêu dùng qua cả kênh online và offline, doanh nghiệp có điều kiện tiếp nhận phản hồi thực tế từ thị trường, qua đó không ngừng cải thiện chất lượng.

Tuy nhiên, ông Kiên cũng thẳng thắn nhìn nhận một thực tế: dù bán hàng trực tuyến rất thuận tiện, nhiều người tiêu dùng vẫn còn tâm lý e ngại khi mua thực phẩm qua mạng do lo ngại về chất lượng và độ an toàn. Chính vì vậy, ông kỳ vọng việc tham gia các chương trình như “Sức sống hàng Việt” sẽ giúp doanh nghiệp gia tăng độ tin cậy khi sản phẩm được giới thiệu trong một không gian có sự hỗ trợ của cơ quan quản lý, kết hợp giữa trưng bày trực tiếp và livestream.

“Đây là cơ hội rất giá trị để chúng tôi đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là tạo dựng niềm tin đối với các sản phẩm thực phẩm”, ông Kiên nhấn mạnh. Đồng thời, doanh nghiệp cũng ghi nhận sự hỗ trợ của Bộ Công Thương trong thời gian qua, từ kết nối thị trường, hỗ trợ truyền thông đến hoàn thiện bao bì sản phẩm.

Cùng chung kỳ vọng về đầu ra thị trường, bà Bùi Thị Ban – đại diện Công ty TNHH Một thành viên Trường Giang Lai Châu cho biết, mắc-ca là cây trồng được doanh nghiệp đưa về địa phương từ năm 2015, phù hợp với điều kiện thổ nhưỡng và khí hậu vùng cao. Tuy nhiên, do đặc điểm sản xuất còn hạn chế và sản phẩm chưa được quảng bá rộng rãi, việc tiêu thụ vẫn gặp nhiều khó khăn. Tham gia chương trình lần này, doanh nghiệp mong muốn sản phẩm mắc-ca Lai Châu được nhiều người biết đến hơn, qua đó mở rộng thị trường tiêu thụ.

Đặc biệt, việc được hỗ trợ livestream và tiếp cận các nền tảng thương mại điện tử được xem là cơ hội để doanh nghiệp thay đổi phương thức bán hàng, từng bước tiếp cận kênh phân phối hiện đại. “Chúng tôi mong muốn các cơ quan chức năng từ địa phương đến Trung ương tiếp tục hỗ trợ để sản phẩm của bà con được đưa ra thị trường nhiều hơn, kể cả thị trường quốc tế”, bà Ban chia sẻ.

Trong khi đó, bà Đỗ Kế Nhân Thế – đại diện Công ty TNHH Nhà nước Một thành viên Yến sào Khánh Hòa, chi nhánh Hà Nội – lại đặt kỳ vọng vào việc tăng cường nhận diện sản phẩm chính hãng trong bối cảnh thị trường xuất hiện nhiều hàng giả, hàng nhái. Theo bà, dù doanh nghiệp đã có hơn 30 năm xây dựng thương hiệu và được người tiêu dùng tin tưởng, việc phân biệt sản phẩm thật – giả vẫn là thách thức lớn. Vì vậy, việc tham gia các chương trình do Bộ Công Thương tổ chức không chỉ giúp quảng bá sản phẩm mà còn góp phần khẳng định chất lượng và nguồn gốc rõ ràng của hàng hóa.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng đánh giá cao vai trò của thương mại điện tử như một kênh phân phối tất yếu trong xu hướng tiêu dùng hiện đại, mang lại nhiều tín hiệu tích cực về doanh thu. “Những chương trình như thế này sẽ giúp người tiêu dùng yên tâm hơn khi lựa chọn sản phẩm chất lượng, đồng thời tạo điều kiện để doanh nghiệp lan tỏa giá trị thương hiệu”, bà Thế nhấn mạnh.

Với cách tổ chức linh hoạt, kết hợp hiệu quả giữa trực tiếp và trực tuyến, “Sức sống hàng Việt” số 4 tiếp tục khẳng định vai trò là mô hình thiết thực góp phần thúc đẩy tiêu dùng nội địa và nâng cao nhận thức về sử dụng thực phẩm an toàn. Đây là chương trình được Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước triển khai định kỳ trong năm 2026 nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt quảng bá sản phẩm, mở rộng kênh phân phối và phát triển thị trường trong nước, qua đó góp phần cụ thể hóa Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” do Bộ Chính trị phát động.

Xu hướng sản xuất xanh tại chương trình “Sức sống hàng Việt”

Lan Hạ