Hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch với chủ đề “Hưng Yên - Ninh Bình - Cà Mau: Kết nối di sản, lan tỏa bản sắc” vừa diễn ra trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế VITM Hà Nội 2026, cho thấy bước chuyển hướng quan trọng từ tư duy phát triển du lịch đơn lẻ sang liên kết theo chuỗi giá trị và hệ sinh thái.

Sự kiện do Sở Du lịch tỉnh Ninh Bình phối hợp với Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch các tỉnh Hưng Yên và Cà Mau tổ chức, thu hút khoảng 250 đại biểu là lãnh đạo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Hiệp hội Du lịch Việt Nam cùng đại diện các địa phương, doanh nghiệp, hãng hàng không, lữ hành và làng nghề tham gia.

Từ liên kết điểm đến đến liên kết hành trình

Phát biểu tại hội nghị, bà Nguyễn Thị Hoa Mai đánh giá cao sáng kiến hợp tác giữa ba địa phương, cho rằng đây không chỉ là hoạt động xúc tiến đơn thuần mà còn là bước chuyển quan trọng từ tư duy phát triển du lịch đơn lẻ sang liên kết theo chuỗi giá trị và hệ sinh thái.

Điểm đáng chú ý của mô hình này là mở ra cách tiếp cận mới: không chỉ liên kết theo vùng, theo tuyến điểm mà tiến tới liên kết sản phẩm và thị trường. Theo đó, ba địa phương có thể tạo dựng hình ảnh “một hành trình – ba bản sắc” rõ nét.

Cụ thể, Hưng Yên mang đậm dấu ấn văn hóa đồng bằng Bắc Bộ với Phố Hiến và các làng nghề truyền thống; Cà Mau nổi bật với hệ sinh thái đa dạng, gắn với biểu tượng cực Nam thiêng liêng của Tổ quốc; trong khi Ninh Bình sở hữu quần thể danh thắng được UNESCO ghi danh, đồng thời là cửa ngõ đón khách quốc tế, có thể trở thành trục kết nối trung tâm hình thành hành trình du lịch hoàn chỉnh và khác biệt.

Để mô hình liên kết đi vào thực chất, đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho rằng cần nhanh chóng chuyển từ liên kết hành chính sang liên kết thị trường thông qua chương trình hành động cụ thể, xác định rõ vai trò điều phối, cơ chế chia sẻ lợi ích và sự tham gia của doanh nghiệp. Trên cơ sở đó, các địa phương cần xây dựng các gói sản phẩm chung, tour tuyến có giá bán cụ thể, gắn kết đồng bộ với hàng không, lữ hành, lưu trú và hoạt động quảng bá.

Hướng tới phát triển bền vững, gia tăng giá trị

Các ý kiến tại hội nghị cũng nhấn mạnh yêu cầu chuyển từ liên kết điểm đến sang liên kết hành trình và trung chuyển, trong đó lấy Hà Nội làm đầu mối kết nối dòng khách tới Hưng Yên, Ninh Bình và Cà Mau. Sự khác biệt về tài nguyên du lịch giữa ba địa phương được xem là yếu tố bổ trợ, tạo điều kiện hình thành các tour liên vùng có chiều sâu trải nghiệm và giá trị gia tăng cao.

Cùng với đó, công tác xúc tiến quảng bá cần đổi mới mạnh mẽ theo hướng lấy nhu cầu thị trường làm trung tâm, tập trung vào trải nghiệm du khách thay vì chỉ giới thiệu tài nguyên sẵn có. Các xu hướng như du lịch xanh, du lịch trải nghiệm, du lịch cảm xúc được xác định là hướng đi chủ đạo trong thời gian tới.

Đối với thị trường quốc tế, việc phân khúc khách, lựa chọn thị trường trọng điểm và xây dựng kế hoạch xúc tiến phù hợp được coi là yếu tố then chốt. Mục tiêu không chỉ dừng ở việc gia tăng số lượng khách mà còn hướng tới nâng cao giá trị chi tiêu, đóng góp thiết thực cho kinh tế địa phương thông qua các sản phẩm chất lượng cao, giàu bản sắc.

Bên cạnh đó, các đại biểu cũng đề xuất ba địa phương chú trọng nâng cao chất lượng dịch vụ, đẩy mạnh truyền thông trong cộng đồng để mỗi người dân trở thành một “đại sứ du lịch”; đồng thời phát huy vai trò của doanh nghiệp trong thiết kế tour, kết nối thị trường và ứng dụng nền tảng số.

Trong khuôn khổ hội nghị, đại diện ba tỉnh đã ký kết biên bản hợp tác phát triển du lịch. Đây được xem là dấu mốc quan trọng, thể hiện quyết tâm thúc đẩy liên kết theo hướng thực chất, mở rộng thị trường khách, xây dựng các tour, tuyến liên vùng và góp phần phát triển du lịch bền vững.

Với nền tảng tài nguyên phong phú cùng định hướng liên kết rõ ràng, Hưng Yên – Ninh Bình – Cà Mau được kỳ vọng sẽ sớm hình thành những hành trình du lịch liên vùng đặc sắc, tạo dấu ấn mới trên bản đồ du lịch Việt Nam.

TP.HCM thúc đẩy du lịch xanh, hướng tới điểm đến toàn cầu

Lan Hạ