Định vị thương hiệu quốc gia như tài sản chiến lược trong kỷ nguyên mới
Phát triển xanh - Ngày đăng : 14:00, 17/04/2026
Định vị thương hiệu quốc gia như tài sản chiến lược trong kỷ nguyên mới
Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 chính thức khai mạc, mở ra diễn đàn kết nối chính sách, doanh nghiệp và thị trường, đồng thời nhấn mạnh yêu cầu nâng tầm thương hiệu quốc gia như một tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu.
Ngày 16/4, Bộ Công Thương tổ chức Lễ khai mạc Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 và Diễn đàn Thương hiệu quốc gia với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.
Phát biểu khai mạc, Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân nhấn mạnh, chương trình thương hiệu quốc gia cần được nhìn nhận với tầm vóc mới, không còn dừng ở hoạt động quảng bá hay xúc tiến thương mại đơn thuần.
“Thương hiệu quốc gia không còn chỉ là câu chuyện quảng bá hình ảnh hay xúc tiến thương mại theo nghĩa truyền thống, mà phải được xác định là tài sản chiến lược, phản ánh năng lực cạnh tranh tổng thể và uy tín của Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu”, ông Nguyễn Sinh Nhật Tân khẳng định.
Theo lãnh đạo Bộ Công Thương, trong bối cảnh hội nhập sâu rộng, xây dựng thương hiệu quốc gia không chỉ là nâng cao hình ảnh sản phẩm “Made in Vietnam”, mà còn là quá trình kiến tạo uy tín quốc gia, gia tăng sức mạnh mềm của Việt Nam trên trường quốc tế. Sau hơn hai thập kỷ triển khai, số lượng doanh nghiệp và sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia đã tăng đều qua các kỳ xét chọn, cho thấy nỗ lực cải tiến công nghệ, nâng cao chất lượng và khẳng định vị thế của doanh nghiệp Việt.
“Vị thế thương hiệu quốc gia Việt Nam đã không ngừng được củng cố, gắn liền với hình ảnh một Việt Nam năng động, đổi mới và hội nhập”, Thứ trưởng nhấn mạnh.
Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2026 diễn ra từ ngày 16 đến 23/4 trên phạm vi cả nước, hướng tới kỷ niệm Ngày Thương hiệu Việt Nam. Không chỉ là chuỗi hoạt động truyền thông, Tuần lễ năm nay được thiết kế như “điểm hội tụ” giữa chính sách, doanh nghiệp và thị trường, với nhiều hoạt động trọng tâm như lễ khai mạc, Diễn đàn Thương hiệu quốc gia, các hội thảo chuyên đề, triển lãm thành tựu Chương trình Thương hiệu quốc gia và hoạt động kết nối doanh nghiệp.
Trong đó, Diễn đàn Thương hiệu quốc gia 2026 được xem là điểm nhấn, quy tụ đại diện các bộ, ngành, địa phương, tổ chức quốc tế, chuyên gia và cộng đồng doanh nghiệp nhằm trao đổi về xu hướng phát triển thương hiệu trong bối cảnh mới.
Thông tin tại sự kiện, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại cho biết, đơn vị đang đề xuất xây dựng Chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn 2045 với ba giai đoạn rõ ràng.
Cụ thể, giai đoạn 2026–2030 được xác định là giai đoạn “đặt nền tảng – chuyển đổi căn bản”, với trọng tâm hoàn thiện hệ thống tiêu chí theo hướng thực chất hơn, hướng tới 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia; đồng thời đẩy mạnh số hóa, đưa gian hàng thương hiệu quốc gia lên các nền tảng số toàn cầu và tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại trực tuyến quy mô lớn.
Giai đoạn 2030–2035 sẽ tập trung hình thành đội ngũ doanh nghiệp có thương hiệu mạnh ở cấp khu vực và quốc tế, với mục tiêu có từ 5–10 thương hiệu Việt lọt Top 500 thế giới, đồng thời nâng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam vào Top 25 toàn cầu.
Ở tầm nhìn đến năm 2045, thương hiệu quốc gia Việt Nam được kỳ vọng phản ánh rõ hình ảnh một nền kinh tế hiện đại, sáng tạo và có trách nhiệm; trong đó, sản phẩm Việt Nam không chỉ xuất khẩu về thương mại mà còn xuất khẩu giá trị, tư duy thiết kế và chuẩn mực phát triển bền vững.
Để hiện thực hóa mục tiêu này, lộ trình triển khai sẽ được chia thành các giai đoạn cụ thể, bắt đầu từ năm 2026 với việc hoàn thiện cơ chế phối hợp liên ngành, đổi mới phương thức triển khai Chương trình Thương hiệu quốc gia và hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu quốc gia. Giai đoạn 2027–2030 tập trung hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu theo ngành, thúc đẩy sản phẩm giá trị gia tăng cao và đẩy mạnh số hóa xúc tiến thương mại; sau năm 2030 là giai đoạn nâng tầm, khẳng định vị thế thương hiệu Việt trên trường quốc tế.
