TP.HCM định vị thương hiệu du lịch xanh từ hệ sinh thái trải nghiệm đa dạng

Chuẩn hóa thương hiệu, phát huy lợi thế du lịch đặc trưng

Ngày 14/10, Sở Du lịch TP.HCM công bố chiến dịch truyền thông, quảng bá du lịch với chủ đề “Thành phố Hồ Chí Minh – Sống động từng trải nghiệm”, đồng thời chuẩn hóa bộ nhận diện thương hiệu “Vibrant Ho Chi Minh City”. Chương trình hướng đến xây dựng hình ảnh điểm đến thống nhất, tăng cường kết nối sản phẩm và nâng cao hiệu quả quảng bá du lịch Thành phố trên thị trường trong nước, quốc tế.

Theo thông tin được công bố, trong 9 tháng đầu năm 2026, TP.HCM đón hơn 8,5 triệu lượt khách quốc tế và gần 40 triệu lượt khách nội địa, với tổng thu du lịch hơn 280.000 tỷ đồng. Ngành du lịch đặt mục tiêu cả năm đón 11 triệu lượt khách quốc tế, 50 triệu lượt khách nội địa và đạt tổng thu 330.000 tỷ đồng.

Trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng lớn, việc chuẩn hóa thương hiệu được xem là giải pháp giúp TP.HCM tạo dấu ấn nhận diện rõ nét, đồng thời tăng khả năng kết nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và các đối tác trong hoạt động quảng bá. Trọng tâm của chiến dịch không chỉ nằm ở việc giới thiệu hình ảnh mà còn hướng đến nâng cao chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa trải nghiệm và gia tăng giá trị kinh tế từ du lịch.

Thành phố tập trung phát triển 5 dòng sản phẩm chủ lực, gồm du lịch ẩm thực; du lịch y tế; du lịch văn hóa, di sản và làng nghề; du lịch sông nước, biển đảo và sinh thái. Các sản phẩm này khai thác lợi thế về văn hóa, cảnh quan, ẩm thực và đời sống bản địa, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.

Đáng chú ý, du lịch sông nước và sinh thái có tiềm năng tạo thêm không gian trải nghiệm gắn với thiên nhiên, bổ sung cho các sản phẩm tham quan đô thị truyền thống. Việc kết nối các điểm đến ven sông, làng nghề, di tích, bảo tàng và không gian văn hóa cũng tạo cơ hội phân bổ hoạt động du lịch rộng hơn, góp phần thúc đẩy dịch vụ và sinh kế tại địa phương.

Tuy nhiên, khai thác lợi thế tự nhiên cần đi đôi với bảo vệ cảnh quan, kiểm soát rác thải và sử dụng hợp lý tài nguyên. Đối với các sản phẩm du lịch sinh thái, chất lượng môi trường không chỉ là điều kiện bảo đảm trải nghiệm mà còn quyết định khả năng duy trì sức hấp dẫn của điểm đến trong dài hạn.

Ứng dụng công nghệ, hướng tới trải nghiệm du lịch bền vững

Một điểm nhấn của chiến dịch là đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số nhằm hỗ trợ du khách tiếp cận thông tin và chủ động thiết kế hành trình. Nền tảng discoverhcmc.com tích hợp bản đồ tương tác và công cụ gợi ý lịch trình ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dựa trên thời gian, ngân sách và sở thích của người dùng. Giải pháp này giúp việc tìm kiếm điểm đến, lựa chọn dịch vụ và xây dựng lịch trình thuận tiện hơn.

Cùng với đó, thẻ trải nghiệm điện tử “Vibrant Pass” cho phép người dùng quét mã QR tại các điểm đến để tích lũy điểm thưởng, nhận huy hiệu và tiếp cận ưu đãi từ các doanh nghiệp tham gia chương trình. Cách làm này góp phần tăng tương tác giữa du khách với điểm tham quan, đồng thời mở rộng cơ hội kết nối giữa hoạt động quảng bá và tiêu dùng dịch vụ du lịch.

Chương trình “Hành trình check-in Thành phố Hồ Chí Minh – 360 độ sống động” cũng hướng đến kết nối các địa điểm như di tích, bảo tàng, công trình kiến trúc, không gian ven sông, làng nghề và địa điểm ẩm thực. Thông qua mã QR tại các điểm đến, người tham gia có thể ghi nhận trải nghiệm, tích lũy các cột mốc và nhận ưu đãi.

Bên cạnh nền tảng số, ngành du lịch dự kiến tổ chức các chương trình trải nghiệm thực tế cùng đại sứ truyền thông, nghệ sĩ và nhà sáng tạo nội dung để giới thiệu cảnh quan, văn hóa, con người và dịch vụ của Thành phố. Giải thưởng Du lịch TP.HCM – Vibrant Award dự kiến gồm 32 hạng mục thuộc 10 nhóm, nhằm tôn vinh những tổ chức, cá nhân có đóng góp cho ngành du lịch; lễ trao giải dự kiến diễn ra vào tháng 1/2027.

Thành phố đồng thời triển khai các hoạt động sáng tạo nội dung, khởi nghiệp đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực du lịch và thiết kế quà tặng lưu niệm, tạo thêm cơ hội để doanh nghiệp, cộng đồng tham gia quảng bá hình ảnh điểm đến.

Việc kết hợp chuẩn hóa thương hiệu, đa dạng hóa sản phẩm và ứng dụng công nghệ cho thấy nỗ lực đổi mới phương thức phát triển du lịch của TP.HCM. Để tạo ra giá trị lâu dài, tăng trưởng lượng khách và doanh thu cần gắn với chất lượng dịch vụ, bảo tồn di sản, bảo vệ hệ sinh thái và nâng cao trách nhiệm môi trường của doanh nghiệp cũng như du khách. Đây là nền tảng để du lịch Thành phố phát huy lợi thế, gia tăng đóng góp cho kinh tế địa phương và từng bước chuyển dịch theo hướng xanh, bền vững.

TP.HCM siết kiểm soát nguồn thải, cải thiện chất lượng không khí giai đoạn 2026-2030